文案撰稿人不同於其他類型的文字工作者。 他們沒必要也不應該寫長篇大論，而應該在簡短的篇幅裡最大限度地展現行銷資訊。 如果客戶不能在電光石火之間被廣告吸引，就表明這則文案是失敗的。 如果客戶沒能準確理解商品的核心價值，說明文案撰稿人既沒弄清作品的特色所在，也沒看明白客戶的真實需求。以下是撰寫文案的七個步驟，讓你有基本流程的概念。
草擬初稿階段
草擬初稿階段分為以下四個步驟：
1. 瞭解主題
如果你不花費足夠的時間與心思去研究主題的每一個細節，根本無法合理地寫出好文案來。 主題的細節裡隱藏著足以吸睛的賣點，你很可能從中聯想到某句格言、或是一幅圖像、一個故事。 如此一來，文案創意就自然而然地出來了。
2. 瞭解目標客群
你也許是SEO流量的專家，但未必熟悉你的目標客群。 不要用想當然的眼光去看待他們，也不要僅僅依賴可能存在誤差的大數據流程來統計，必須親自深入地與客群暢談。 堅持這樣做，你會弄清楚誰是你的典型客群，誰是可以開發的潛在客群。
3. 寫標題和副標題
標題和副標題是廣告文案中最先被客戶看到的內容。 能否抓住客戶的視線，成敗在此一舉。 標題應該簡短有力、精準凝練，讓觀看者有足夠的好奇心去閱讀副標題。 副標題可以寫得長一些，緊扣主標題，並引出正文，這一步非常考驗功力。
4. 撰寫文案初稿
寫初稿的時候，要奔放一點。 心裡想到什麼，趁著還沒忘掉，都寫下來。 不要計較你的想法是否荒誕，不要害怕錯誤，不要考慮什麼謀篇佈局、語法、標點的完善程度。 只要充滿熱情地寫，毫無顧忌地放手一寫。 草擬初稿不必完美，只需要整理出你所有的基本思路。
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修改成稿階段
修改成稿階段分為以下三個步驟：
5. 編輯文案
瀏覽自己的初稿，把語法、標點、句式、表述的錯誤統統修改過來。 把你覺得多餘的內容果斷刪除，讓文案保持必要的精簡。 把你漏掉的內容補上，讓文案的資訊更加完整。 這一階段的核心任務就是把粗糙的初稿加工成有模有樣的稿子。
6. 醞釀修改
休息！ 停止編輯文稿，把它放在一邊，去做一些放鬆的事情，緩解緊張的情緒，調養疲憊的神經。 先放空自己的大腦，然後再醞釀下一步該怎樣修改。 如果能一邊散步，一邊醞釀最好，醞釀時間可以長一些。
7. 最後檢查
經過醞釀階段後，你再回過頭來看自己的文案，就會發現很多不足的地方。 有的地方要修正，有的地方要精簡，有的地方要補充，你要通過最後的檢查，把這些不盡如人意的地方都改正過來。 你可以反覆修改你的文案，直到你滿意為止。
總結
寫出好文案是需要慢慢培養的，這不是一朝一夕能夠完成的。如果有任何問題，可以留言，我會盡可能回答。